Gen Z "ngậm thìa vàng" và trào lưu khoe của rần rần trên TikTok

Trong khi thế giới từng tung hô phong cách “quiet luxury” (xa xỉ thầm lặng) và “stealth wealth” (giàu mà không phô), thì một thế hệ mới đang lật ngược xu hướng. Đó là những “nepo baby” (con của người nổi tiếng và đại gia) gen Z đang công khai “khoe bố mẹ” trên TikTok như một tấm huy chương danh giá.

Trào lưu “Holy Airball”: Khi phô trương dòng dõi trở thành xu hướng

“Holy Airball” - trào lưu đang gây sốt này - được hiểu nôm na là “trượt lố”, vay mượn từ thuật ngữ bóng rổ chỉ cú ném không chạm rổ nào, nhưng trên TikTok, đó là khoảnh khắc twist đầy châm biếm: “Ồ, tưởng tôi là ai, tôi là con của người đó đấy!”

Một video nổi bật đến từ Ava Phillippe, con gái nữ diễn viên từng đoạt Oscar Reese Witherspoon. Trong clip, Ava kể: “Tôi nói với anh chàng đó rằng mẹ tôi là luật sư, và anh ta hỏi: "Cô làm ở hãng luật nào?’”. Ngay sau đó, video chuyển cảnh sang bức ảnh hậu trường mẹ con Ava trên phim trường Legally Blonde, nơi Witherspoon thủ vai một… luật sư. 

Video đạt hơn 2 triệu lượt xem trong vài ngày, và Ava chỉ là một phần của làn sóng “nepo baby” đang tràn ngập TikTok.

Từ con của đạo diễn Martin Scorsese, rapper Akon cho đến con gái người sáng lập Airbnb hay nhà thiết kế nến nổi tiếng của Anthropologie, tất cả đều góp mặt, tạo thành một “vũ trụ khoe bố mẹ” cực kỳ sôi động.

Trong đó có cả Sarah Zildjian, người thừa kế thương hiệu trống nổi tiếng Zildjian, hay Ava Dash, con gái của nhà sản xuất show truyền hình thực tế "My Super Sweet 16".

Điểm thú vị là nhiều “nepo baby” thể hiện sự hài hước và tự nhận thức, không chỉ khoe khoang mà còn chơi đùa với định kiến - điều khiến người xem cảm thấy vừa sốc vừa buồn cười.

Trong thời đại mà các tỷ phú ngày càng thích phô trương, con cái họ cũng không kém cạnh với “Holy Airball” - trào lưu mới nhất đang gây sốt trên TikTok (Ảnh: Getty).

Hào quang giả lập và cú sốc “trắng tay” của thế hệ thừa kế

Trào lưu khoe bố mẹ nổi tiếng đang khiến TikTok bùng nổ, nhưng cũng kéo theo không ít chiêu trò. Khi ai cũng có thể lên mạng và tuyên bố “gia đình tôi sở hữu cả đế chế”, thì thật giả lẫn lộn là điều khó tránh.

Một số TikToker tự nhận mình là người thừa kế các thương hiệu nổi tiếng như Abercrombie, Buc-ee’s, Folgers hay thậm chí cả… McDonald's. Hai tài khoản mang tên Greyson và Gracie Abercrombie khẳng định là hậu duệ của nhà sáng lập hãng thời trang Abercrombie - dù thực tế, ông này đã bán công ty từ năm 1907. Một cô gái khác tên Abigail McDonald còn đùa cợt rằng: “Gia đình tôi là chủ chuỗi McDonald's đấy!”

Việc mượn danh người nổi tiếng để “câu view” khiến trào lưu “Holy Airball” vừa hài hước, vừa gây tranh cãi. Nhưng dù là thật hay diễn, là hào quang hay trò đùa, tất cả đều phản ánh một thực tế: chưa bao giờ gen Z giàu có (và cả "giả vờ giàu có") lại khoe của thẳng thừng đến thế.

Tuy nhiên, đằng sau những video hào nhoáng, một cú "airball" khác đang chờ đợi nhiều nepo baby, đó là khả năng thừa kế tài sản không hề chắc chắn.

Dù giới phân tích kỳ vọng gen Z sẽ là thế hệ thừa hưởng khối tài sản khổng lồ, ước tính khoảng 84.000 tỷ USD sẽ được chuyển giao trong vài thập kỷ tới, thì thực tế lại không mấy sáng sủa. Nhiều cha mẹ giàu có đang âm thầm lên kế hoạch... không để lại gì.

Theo khảo sát của công ty tài chính Northwestern Mutual, 60% người giàu có đã lập di chúc, nhưng nội dung phổ biến không phải là chia chác tài sản, mà là hướng dẫn tổ chức tang lễ. Thậm chí, hơn một nửa thế hệ baby boomer ở Mỹ không có ý định để lại thừa kế. Chỉ khoảng 20% xác nhận sẽ để lại tài sản cho con cháu.

Một triết lý đang lan rộng trong giới siêu giàu là “Die with Zero” - sống hết mình, tiêu hết tiền. Ca sĩ Sting từng tuyên bố sẽ "xài sạch" hàng trăm triệu USD thay vì để lại cho 6 người con. Đầu bếp ngôi sao Gordon Ramsay thì cứng rắn việc ông không cho thừa kế tài sản mà chỉ hỗ trợ các con một khoản đặt cọc mua nhà, giống như cách nhiều gia đình trung lưu hiện nay áp dụng.

Laurene Powell Jobs, vợ của cố CEO Apple Steve Jobs, cũng nói thẳng: bà sẽ không truyền lại hàng tỷ USD cho 3 người con, dù Steve Jobs được ước tính sở hữu khoảng 7 tỷ USD khi qua đời. “Nếu tôi sống đủ lâu, tôi sẽ tiêu hết. Tài sản này sẽ dừng lại ở tôi”, bà chia sẻ.

Cảnh báo cho gen Z “ngậm thìa vàng”

Trào lưu “Holy Airball” phản ánh một lớp gen Z tự tin khoe gốc gác nhưng cũng vô tình cho thấy sự lệch pha giữa danh tiếng gia đình và quyền sở hữu tài sản thực tế.

Liệu những “nepo baby” hôm nay có đang sống trong bong bóng ảo tưởng? Khi thế hệ cha mẹ quyết “chết sạch tiền”, việc khoe danh tiếng có còn ý nghĩa?

Tuy nhiên, nói đi cũng phải nói lại. Nhiều “con nhà giàu” gen Z đang biết cách tận dụng thương hiệu gia đình để xây dựng hình ảnh cá nhân, kiếm tiền từ nội dung, và tạo dựng sự nghiệp riêng - một hướng đi không tồi trong thời đại số.

Trong khi millennials từng ngưỡng mộ lối sống “giàu kín tiếng”, thì gen Z lại muốn sở hữu câu chuyện, thể hiện cá tính, và biến gốc gác thành lợi thế cạnh tranh. Họ không giấu mình sau cánh cửa ngà, mà đưa luôn danh tiếng gia đình lên TikTok.

Liệu đây là sự kiêu ngạo, hay là bản lĩnh của thế hệ lớn lên cùng mạng xã hội?

Một điều chắc chắn là nếu thế giới từng mê “stealth wealth”, thì giờ đây, TikTok đang dẫn đầu làn sóng mới: “Proudly privileged and unapologetically loud” (Giàu sang tự hào, khoe ra không ngại).