Mixue lấn sân bán bia: Tham vọng hay liều lĩnh?

Hình ảnh người tuyết Snow King của Mixue đã trở thành biểu tượng quen thuộc với giới trẻ khắp châu Á. Người ta mặc định đó là linh vật của những ly trà sữa, kem ốc quế giá chỉ vài chục ngàn đồng. Nhưng sẽ ra sao nếu một ngày, bạn thấy linh vật này cầm trên tay một cốc bia tươi mát lạnh?

Câu chuyện tưởng như đùa đó đang trở thành hiện thực. Đầu tháng 10, Mixue Group - đế chế trà sữa với hơn 53.000 cửa hàng trên toàn cầu - đã chính thức thông báo một thương vụ gây xôn xao, đó là việc chi gần 297 triệu nhân dân tệ (khoảng 40 triệu USD) để thâu tóm 53% cổ phần của Fulu - công ty sở hữu chuỗi bia tươi mang đi FULU Fresh Beer.

Cú lấn sân ngoạn mục này ngay lập tức đặt ra một câu hỏi lớn cho thị trường. Đó là tại sao một thương hiệu thống trị ngành đồ uống ngọt cho giới trẻ lại đột ngột rẽ sang một lĩnh vực tưởng chừng không liên quan như bia tươi?