Sau hơn một thập kỷ phát triển, nhiều thương hiệu thời trang Việt từng có chỗ đứng vững chắc trên thị trường đang lần lượt thông báo dừng hoạt động. Quyết định đóng cửa không còn là câu chuyện cá biệt mà phản ánh cuộc cạnh tranh ngày càng khắc nghiệt của thị trường thời trang nội địa.
Những cái tên như L.II.N Clothing hay Her25, cùng loạt thương hiệu khác như Lép, Casta, Edini, MỘT, The Peachy hay Hnoss..., đều thừa nhận gặp khó trước tốc độ thay đổi chóng mặt của thị hiếu và cuộc đua "giá rẻ kịch sàn". Thực tế này đặt ra câu hỏi lớn: Người Việt đang chi tiêu ít hơn cho thời trang, hay đang mua sắm thông minh và khắt khe hơn với giá trị mà thương hiệu mang lại?
Giá rẻ không còn là lợi thế
Thường xuyên mua sắm đồ local brand (thương hiệu thời trang nội địa), chị Bích Ngọc (28 tuổi, phường Hà Đông, Hà Nội) cho biết chị không cắt giảm chi tiêu cho quần áo, giày dép nhưng cách mua sắm đã thay đổi so với vài năm trước.
"Trước đây, khi còn là sinh viên, thấy mẫu mã mới, giá giảm sập sàn là tôi mua ngay. Tuy nhiên, khi đi làm và có tài chính hơn, tôi cân nhắc rất kỹ xem món đồ đó mặc được bao lâu, có dễ phối không, có phù hợp nhiều hoàn cảnh không", chị nói.
Chị Ngọc cho biết nếu một chiếc váy chỉ đẹp khi chụp ảnh mà mặc vài lần đã xuống form (hình dáng) thì chị sẽ không mua, dù giá rẻ. Chị cho rằng người tiêu dùng hiện nay không còn dễ bị thuyết phục bởi quảng cáo hay hình ảnh lung linh.
"Tôi thấy nhiều thương hiệu quảng cáo rất đẹp, nhưng khi nhận hàng thì chất liệu và form dáng không như kỳ vọng. Trải nghiệm đó khiến tôi suy nghĩ kỹ hơn khi mua sắm và sẵn sàng trả tiền cho thương hiệu làm sản phẩm chỉn chu, chất lượng tốt thay vì mua nhiều đồ rẻ".
