Chagee và tham vọng đưa văn hóa trà Trung Hoa ra toàn cầu
Chuỗi trà sữa nổi tiếng Trung Quốc Chagee đã chính thức nộp hồ sơ chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) tại Mỹ vào thứ ba, với kế hoạch niêm yết trên sàn Nasdaq dưới mã cổ phiếu "CHA".
Động thái trên diễn ra trong bối cảnh Chagee đang chuẩn bị khai trương cửa hàng đầu tiên tại thị trường Mỹ, dự kiến đặt tại trung tâm thương mại sầm uất Westfield Century City ở Los Angeles vào mùa xuân năm nay.
Chagee sẽ khai trương cửa hàng đầu tiên tại Los Angeles vào mùa xuân năm nay (Ảnh: Getty).
Được thành lập vào năm 2017, chỉ trong vòng chưa đầy một thập kỷ, Chagee đã mở rộng quy mô lên hơn 6.400 cửa hàng tại Trung Quốc, Malaysia, Singapore và Thái Lan (tính đến ngày 31/12/2024), trong đó có tới 97% nằm ở thị trường nội địa Trung Quốc. Theo hồ sơ công bố, trong năm 2024, Chagee đạt doanh thu 1,7 tỷ USD và lợi nhuận ròng lên đến 344,5 triệu USD - một con số ấn tượng đối với một thương hiệu trà sữa.
Nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Zhang Junjie chia sẻ rằng ý tưởng thành lập Chagee xuất phát từ cảm hứng trước sự thành công của các chuỗi cà phê quốc tế như Starbucks. Nhưng thay vì cà phê, ông muốn hiện đại hóa văn hóa thưởng trà cổ truyền Trung Quốc và đưa nó trở thành phong cách sống toàn cầu.
Theo tuyên bố trên website của công ty, Chagee đặt ra những tham vọng lớn là phục vụ những người yêu trà tại 100 quốc gia, tạo ra 300.000 việc làm toàn cầu, và cung cấp 15 tỷ cốc trà tươi mỗi năm. Nếu thương vụ IPO (đưa cổ phiếu lần đầu ra công chúng) của Chagee thành công, họ sẽ trở thành một trong số ít công ty Trung Quốc còn duy trì tham vọng niêm yết trên sàn Mỹ trong bối cảnh quan hệ Mỹ - Trung căng thẳng và chính sách siết chặt từ các nhà lập pháp Mỹ.
Thực tế, theo Ủy ban Đánh giá Kinh tế và An ninh Mỹ - Trung, từ tháng 1/2023 đến tháng 1/2024, số lượng công ty Trung Quốc niêm yết trên 3 sàn giao dịch lớn nhất của Mỹ đã giảm 5%. Shein, thương hiệu thời trang nhanh đình đám, cũng đã phải từ bỏ ý định IPO tại Mỹ và chuyển sang chuẩn bị niêm yết tại London (Anh) sau khi bị các nhà lập pháp Mỹ đặt nghi vấn và phản đối mạnh mẽ.
Với cửa hàng đầu tiên sắp khai trương tại Los Angeles và kế hoạch đưa trà sữa Trung Quốc trở thành một xu hướng tiêu dùng toàn cầu, Chagee chắc chắn sẽ khiến Starbucks phải dè chừng.
Luckin Coffee - Bài học gian lận và sự trỗi dậy ngoạn mục
Trong khi Chagee tạo nên làn sóng trà sữa, một đối thủ khác từ Trung Quốc là Luckin Coffee cũng đang chuẩn bị tấn công vào "sân nhà" của Starbucks.
Theo nhiều nguồn tin, Luckin Coffee đang lên kế hoạch mở cửa hàng đầu tiên tại New York, với mức giá cực kỳ cạnh tranh 2-3 USD cho một cốc cà phê. Họ sẽ nhắm đến các thành phố có đông sinh viên và khách du lịch Trung Quốc, vốn là nhóm khách hàng giàu tiềm năng và ưa chuộng xu hướng tiêu dùng tiện lợi, giá rẻ.
Các báo cáo cho thấy Luckin Coffee có thể sẽ ra mắt cửa hàng đầu tiên tại New York trong bối cảnh mở rộng quy mô tại Mỹ (Ảnh: Getty).
Luckin Coffee là cái tên không xa lạ với giới đầu tư quốc tế. Được thành lập vào năm 2017, chỉ trong vòng 2 năm, Luckin đã mở rộng số lượng cửa hàng vượt qua cả Starbucks tại Trung Quốc và nhanh chóng niêm yết trên sàn Nasdaq. Thế nhưng, sự thành công "thần tốc" ấy lại đi kèm với bê bối gian lận nghiêm trọng.
Năm 2020, Luckin thừa nhận đã thổi phồng doanh số bán hàng, dẫn đến việc bị hủy niêm yết trên Nasdaq. Luckin Coffee cũng phải nộp phạt 180 triệu USD để giải quyết cáo buộc gian lận tài chính và sau đó nộp đơn xin phá sản theo Chương 15.
Tuy nhiên, đây chưa phải là dấu chấm hết. Sau khi tái cơ cấu và loại bỏ những lãnh đạo liên quan đến bê bối, Luckin đã quay trở lại mạnh mẽ với việc mở thêm hơn 6.000 điểm bán tại Trung Quốc năm 2024 và các cửa hàng tại thị trường ngoài nước.
Hiện nay, Luckin Coffee đã vượt qua Starbucks để trở thành nhà bán lẻ cà phê lớn nhất Trung Quốc tính theo doanh số. Và việc mở cửa hàng tại New York đánh dấu bước đi đầu tiên trong kế hoạch "xuất khẩu" thành công mô hình kinh doanh sang thị trường quốc tế. Starbucks, với Trung Quốc là thị trường lớn thứ 2, chắc chắn sẽ phải đối mặt với một đối thủ "cứng cựa".
Thị trường đồ uống Mỹ sắp bùng nổ cuộc đua "trà - cà phê"
Với sự xuất hiện đồng thời của hai "ông lớn" Chagee và Luckin Coffee từ Trung Quốc, thị trường đồ uống tại Mỹ sắp bước vào một giai đoạn cạnh tranh nóng bỏng chưa từng thấy.
Sự đổ bộ của hai "gã khổng lồ" Chagee và Luckin Coffee từ Trung Quốc đang thổi bùng ngọn lửa cạnh tranh, đe dọa vị thế vững chắc của Starbucks trên thị trường Mỹ (Ảnh: Getty).
Chagee mang đến làn sóng trà sữa hiện đại, không chỉ đơn thuần là đồ uống mà còn là một phần của văn hóa thưởng thức, kết hợp giữa truyền thống phương Đông và sự tiện lợi hiện đại. Còn Luckin Coffee, sau những vết trượt trong quá khứ, nay trở lại với mô hình kinh doanh giá rẻ, nhanh chóng, hướng tới đối tượng trẻ và dân văn phòng - những khách hàng quen thuộc của Starbucks.
Điều đáng lo ngại cho Starbucks là cả 2 đối thủ này đều sở hữu hệ thống vận hành cực kỳ tinh gọn, tốc độ mở rộng nhanh và khả năng thu hút khách hàng rất tốt ở các thị trường đông dân. Starbucks, vốn nổi tiếng với chất lượng và không gian, giờ đây sẽ phải tìm cách thích ứng trước sự tấn công từ những "tay chơi" đến từ châu Á với mức giá cạnh tranh và mô hình linh hoạt hơn.
Dù vậy, cơ hội cũng sẽ song hành với thách thức. Sự có mặt của Chagee và Luckin Coffee tại Mỹ sẽ góp phần làm phong phú thêm thị trường đồ uống, buộc các thương hiệu lớn như Starbucks phải đổi mới để duy trì vị thế. Cuộc đua trà và cà phê toàn cầu đã chính thức bắt đầu, và Mỹ sẽ là một trong những chiến trường khốc liệt nhất.
